2021年贵州事业单位公基备考：心理账户
2021-02-26 11:55:22 来源：旺黔诚
心理账户
“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”......
虽然可能挣得少，但生活必须过得精致，这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观。
在行为学上，这样的反差萌消费观现象被称为心理账户。
什么是心理账户?
“心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒首次提出，塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖。
心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。
举例来说，假设买了一杯咖啡，不小心撒了，多数人不会再去店里买一杯;但如果是在去买咖啡的路上丢了30块钱，很多人还是会去店里买上一杯。
在同样损失30块钱的情况下，为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为，这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”，而丢失的零钱属于“零钱账户”。
人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上，比如说，我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户，买礼物的钱归到情感账户，旅游的钱归到享乐休闲账户等等。
在不同账户上的钱价值也不一样，愿意去花费的钱也是不一样的。这也就是人们常说的“该花的钱不能少，不该花的钱一分也不花”。
具体而言，就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买;“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内，现在突然让“我”花这个钱，不可接受。
心理账户
“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”......
虽然可能挣得少，但生活必须过得精致，这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观。
在行为学上，这样的反差萌消费观现象被称为心理账户。
什么是心理账户?
“心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒首次提出，塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖。
心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。
举例来说，假设买了一杯咖啡，不小心撒了，多数人不会再去店里买一杯;但如果是在去买咖啡的路上丢了30块钱，很多人还是会去店里买上一杯。
在同样损失30块钱的情况下，为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为，这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”，而丢失的零钱属于“零钱账户”。
人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上，比如说，我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户，买礼物的钱归到情感账户，旅游的钱归到享乐休闲账户等等。
在不同账户上的钱价值也不一样，愿意去花费的钱也是不一样的。这也就是人们常说的“该花的钱不能少，不该花的钱一分也不花”。
具体而言，就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买;“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内，现在突然让“我”花这个钱，不可接受。
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